創業公司如何得到媒體報導

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1.劫持你的最大競爭對手的新聞。當你是創業公司的時候,可能你在記者中還不是很出名。這樣你就很難立即得到在顯著位置刊登的新聞或者是迷人的標題——至少在開始時是這樣。

幸運的是,大多數情況下會有一個你可以與之比較的著名競爭對手,以這種方式突出你做得更好的東西。

在我們的案例中,這個對手就是谷歌提醒( Google Alerts)。我們輕而易舉地在Mention上創建了一個提醒來監測它,我們利用他們做出的所有變化——無論是功能還是他們將會下線的產品傳言(就像他們對廣受歡迎的谷歌閱讀器所做的那樣)。

例如,當谷歌停止提供RSS訂閱服務的時候,我們給記者們發了一篇標題為“谷歌終止RSS提醒業務,Mention為你提供報導”的新聞稿。這種方法也可以讓你……

2.劫持你所在行業的重大發布新聞。劫持新聞(Newsjacking)一詞是由大衛•米爾曼•斯科特(David Meerman Scott)創造出來的,其背後的想法就是記者們總是在尋找突發新聞——或者是在尋找擴展現有故事的方法。讓你的產品“寄生”到不錯的產品新聞中是吸引媒體注意力的一種極其有效方式。當你可以利用像PressKing這樣的工具根據標題定位記者的時候,事情會變得更加容易。

在Mention我們已經做了很多類似的事情:從劫持蘋果發布iOS7的新聞——查閱這篇法語新聞——到法國總統訪問矽谷,我們利用新聞稿“法國的SaaS正在蓬勃發展”宣布發布我們共享的辦公空間37Studio。

只需要選擇一個你認為可以聯繫的主題,聯繫感興趣的記者,為他們提供將會推動他們正在講述的故事的有價值內容。

3.寫你自己的特邀文章。有時候把工作做完的最好辦法就是你自己親自做——尤其是在你擁有專業知識的情況下。寫所有準備發布的特邀文章,在初期讓你的創業企業得到宣傳方面會有很大幫助。Buffer的聯合創始人兼首席運營官萊昂哈德•韋德瑞奇(Leonhard Widrich)在這方面就做得非常好,Buffer之所以繁榮發展在很大程度上取決於他們專注於產生和傳播大量原創內容。

4.與其它創業公司聯合。眾所周知,大公司有更高的媒體潛力。但是如果創業公司聯合起來增加他們的能力以獲得更多的媒體報導會有什麼樣的結果呢?例如,我們與Buffer和Zapier合作,因為對於我們的用戶來說能與300多個其它服務連接去安排他們的Mention計劃是很重要的。

本文四種方法來自於Mention的市場營銷負責人Clement Delangue,Clement已經成功地讓Mention在大多數主要出版物中得到報導。

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